2023年9月26日，斯柯达庆祝 “飞翔之箭”品牌标识诞生100周年。1923年，位于捷克皮尔森的斯柯达工厂注册了品牌标识，是三根羽毛携带一支箭的“飞翔之箭”图案。为了设计商标，斯柯达进行了历时一年的公开征集，最终确定了这个方案。当时，公司还注册了一个包含五根羽毛和斯柯达字样的商标，但那个商标几乎没有使用过。
一百年前的斯柯达品牌标识设计图
商标公开征集收到约 300 个设计方案，其中一副描绘印第安酋长头戴羽毛头饰的图案脱颖而出，这副图曾经陈列在斯柯达皮尔森公司销售总监的办公室。据此设计的品牌标识原创者是谁不得而知，它或许是很多员工合作的集体成果，之后又经过多个部门修改完善。
品牌标识需要应用在很多场合和各类产品中，即使在大幅缩小尺寸、三维模塑及铸造的情况下也必须清晰可辨。因此，将品牌标识中的五根羽毛减少到三根是明智之举，标识中最终也没有保留斯柯达字样。在斯柯达汽车的前身劳林克莱门特公司（Laurin & Klement）并入斯柯达工业集团两年后，在捷克姆拉达•博莱斯拉夫生产的斯柯达汽车就开始使用这个标识了。
斯柯达品牌标识的设计灵感来源于一个印第安酋长头戴羽毛头饰的图案
在随后的几十年间，斯柯达品牌标识历经诸多版本迭代，反映了公司发展进程、公众审美和社会环境的演变，比如第二次世界大战，战后捷克的国有化、私有化浪潮，以及斯柯达皮尔森工业集团和姆拉达•博莱斯拉夫汽车业务的分离。
斯柯达也注册了一个包含五根羽毛和斯柯达字样的商标，但这个商标几乎没有使用过
斯柯达品牌标识的演变
多年以后，斯柯达再次更新品牌标识的设计。新标识突出了品牌名称，同时着重使用了两种绿色的鲜明视觉效果。
最新的斯柯达品牌标识
如今，斯柯达将品牌名称标识和传统的飞翔之箭标识分开使用，并将品牌名称标识作为主要的传播标志。品牌名称标识在手机等移动设备上更易于识别，并且可以更灵活地应用于各种格式的文件，助力斯柯达更高效地开展数字化传播。